De Romário a Fernanda: como mudou a leitura política da Havaianas
Campanha levada na esportiva em 2014 gera boicote em 2025
Por: Redação
23/12/2025 • 11:58 • Atualizado
A recente reação à nova campanha da Havaianas reacendeu o debate sobre como a percepção do público em relação à publicidade mudou nos últimos anos. O slogan “o pé direito é nosso”, utilizado em 2014 em uma campanha estrelada por Romário, foi resgatado nas redes sociais após a divulgação de um novo comercial da marca, agora com a atriz Fernanda Torres, que acabou provocando críticas e pedidos de boicote por parte de grupos da direita.
Em 2014, o ex-jogador e então deputado federal Romário protagonizou uma campanha da Havaianas em que aparecia calçando apenas um dos pés do chinelo. Ao ser questionado, afirmava ter enviado o “pé esquerdo” para o craque argentino Diego Maradona, em tom de brincadeira. À época, o slogan “o pé direito é nosso” foi associado a uma provocação esportiva e recebeu tratamento bem-humorado do público, mesmo tendo sido veiculado em ano eleitoral, quando Dilma Rousseff foi reeleita presidente.
Mais de uma década depois, a marca voltou a explorar o simbolismo do “pé direito” em uma campanha de Ano Novo estrelada por Fernanda Torres, protagonista do filme Ainda Estou Aqui, vencedor do Oscar. No vídeo, a atriz propõe que as pessoas iniciem o novo ano “com os dois pés”, em uma mensagem sobre atitude e movimento. Apesar do tom leve, a peça foi interpretada por setores da direita como um posicionamento político, desencadeando críticas e convocações para boicote à marca nas redes sociais.
A diferença de recepção entre as duas campanhas tem sido amplamente comentada por internautas, que apontam a intensificação da polarização política no país como fator determinante para a mudança de leitura.
Políticos ligados à direita também se manifestaram. O deputado federal Nikolas Ferreira (PL-MG) compartilhou o comercial atual e afirmou que deixaria de consumir a marca. Já Eduardo Bolsonaro (PL) publicou um vídeo criticando a campanha e declarou que começaria o ano “com o pé direito”, mas sem usar Havaianas.
Reprodução/ YouTube
A repercussão extrapolou o debate político e chegou ao mercado financeiro. As ações da Alpargatas (ALPA4), controladora da Havaianas, registraram queda nesta segunda-feira (22), com recuo de cerca de 3,3% por volta das 11h30, em um pregão marcado por menor volume devido à semana do Natal.