Direitistas fazem memes e boicotam Havaianas: "Só compro Ipanema agora"
Propaganda da marca com Fernanda Torres irritou grupo por conta de suposto "viés político"
Por: Redação
22/12/2025 • 13:24 • Atualizado
O comercial da Havaianas estrelado por Fernanda Torres jogou ainda mais lenha no fogo da polarização política nesse ano pré-eleitoral.
Após a veiculação da peça, onde a atriz fala que não quer entrar em 2026 "com o pé direito", apoiadores do ex-presidente Jair Bolsonaro e usuários de redes sociais identificados com a direita invadiram as redes da marca para promover um boicote.
E quem pode surfar na onda do momento são as marcas rivais, que caíram no gosto da claque. Comentários como "Agora só compro Ipanema" são comuns nas páginas das marcas e o marketing de algumas dessas empresas já captou o "feeling do momento" e começou a se movimentar.
Em uma peça veiculada neste domingo (21), a Ipanema publicou um vídeo com sandálias de cores aludindo à bandeira do Brasil e com os dizeres: "amiga, não sei quem te traumatizou... mas é claro que eu te empresto minha Ipanema."
A peça foi bem recebida por diversos simpatizantes da direita. "A bola tá no pé de vocês. É só chutar e fazer o gol", publicou um. "Vamos entrar com o pé direito de Ipanema 💚", disse outro.
A ação da Ipanema também catapultou o alcance da mesma nas redes sociais. Só no Instagram, o reels publicado pela marca teve mais de 9 milhões de visualizações, a melhor marca da empresa nos últimos 3 meses.
Reels publicado durante polêmica alcançou grande número de visualizações
Figuras políticas
Importantes figuras políticas também entraram na onda. Luciano Hang, o velho da Havan, fez brincadeiras pedindo para não confundirem as marcas Havan e Havaianas e também mostrou uma nova predileção pela marca do seu calçado.
O deputado federal Nikolas Ferreira (PL-MG), um dos principais aliados do ex-presidente Jair Bolsonaro, fez uma brincadeira com o slogan da empresa e, até o momento, o post foi curtido por mais de 22 mil pessoas.
Havaianas, nem todo mundo agora vai usar.
— Nikolas Ferreira (@nikolas_dm) December 21, 2025
Ações e valor de mercado
A proposta de boicote contra as Havaianas derrubou as ações da Alpargatas (ALPA4), dona da marca. Na manhã desta segunda (22), os papéis da empresa apontavam uma queda de mais de 3%.
O resultado ainda não tem um efeito prático, já que a Alpargatas vem de 10 trimestres consecutivos de geração de caixa operacional, mas liga um alerta com a alta queda diária e com a promessa de importantes figuras, como o ex-deputado Eduardo Bolsonaro, publicando vídeos onde descartam pares do calçado e convocam seus aliados a fazerem o mesmo.
🚨URGENTE - Eduardo Bolsonaro joga suas Havaianas no lixo pic.twitter.com/wF1xID5t1x
— SPACE LIBERDADE (@NewsLiberdade) December 22, 2025
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