O ranking global da Kantar Brandz divulgou, nesta segunda-feira (18), que a Zara assumiu a liderança entre as marcas de vestuário mais valiosas do mundo, ultrapassou a famosa marca de calçados, Nike. A avaliação de valor da Zara, controlada pelo grupo espanhol Inditex, superou os US$ 44 bilhões de dólares, em decorrência de um crescimento anual de quase 18%.

Com isso, o mercado global da moda sofreu uma grande mudança, visto que, historicamente, a liderança sempre esteve entre as empresas norte-americanas. A nova avaliação de valor da Zara consagra a marca não somente como a principal da Espanha, mas também como companhia do segmento de moda com maior valor de mercado no mundo.

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Crescimento da marca

Parte do bom desempenho da Zara se dá por acompanhar como o comportamento dos consumidores tem se transformado e acelerado a integração entre lojas físicas, plataformas digitais e ferramentas tecnológicas, diz o relatório, segundo a “Veja Negócios”.

Além disso, o fato da empresa utilizar de forma recorrente a inteligência artificial para personalizar produtos, estoques e experiência de compra é outro fator que pode explicar seu avanço.

Ao passo que a presença global da Zara se amplia, outras marcas grandes do setor têm encarado mais desafios no meio. Isto devido à desaceleração do consumo, aumento da concorrência internacional e mudanças nos hábitos de compra. 

No caso da antiga líder do segmento, a Nike, a pressão sobre as vendas e por reposicionamento do varejo global pode ser visto como causador da perda de espaço no mercado.