A Copa do Mundo 2026 é uma vitrine com potencial para alcançar metas de vendas através dos torcedores. Essa edição, sobretudo, chamada de "Copa das Copa", colocou em questão a rivalidade Adidas x Nike. Além da Puma, as duas protagonizam patrocínio das vestimentas de destaques das principais seleções do Mundial. 

Nesse sentido, a medida que o campeonato avança e, por consequência, abrange a permanência de equipes patrocinadas por cada uma das marcas, entra em jogo uma espécie de “liderança comercial”, acentuando uma disputa de moda lucrativa.

Entenda a tabela fashion

Inicialmente, a Adidas saiu na frente, pois começou o Mundial com 14 seleções patrocinadas. Por outro lado, a Nike apareceu logo atrás, com 12 seleções; e em seguida, a Puma ocupava a terceira colocação patrocinando 11 seleções. Mas o cenário mudou desde o início das eliminações.

A Adidas que ocupava a liderança entre as marcas viu a Alemanha, África do Sul, Japão e Suécia deixarem a competição logo de cara na primeira fase do mata-mata. A Nike, por sua vez, perdeu ainda na fase de grupos a Coreia do Sul, Turquia e Uruguai da sua escalação.

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Do mesmo modo, a Puma surpreendeu ao perder até agora apenas três times, mas ainda assim a marca não consegue bater comercialmente os pontos de publicidade feitos pela Nike e Adidas em dias de jogos, saindo do embate.

Com as oitavas de final em atividade nesta semana, a Nike assume a liderança com seis seleções classificadas, o Brasil dentre elas, enquanto a Adidas segue com cinco. Portanto, confira a tabela fashion

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Classificação do faturamento

Na somatória, a Nike lançou 803 produtos exclusivos para a Copa do Mundo 2026. Do contrário, a Adidas produziu 608, o que ilustra que a empresa americana se preparou  um pouco mais que a empresa alemã.

Se tratando de faturamento, em um relatório feito pelo London Stock Exchange Group (LSEG), uma das maiores provedoras de infraestrutura, dados e análises de mercados financeiros do mundo, os produtos oficiais da Nike apresentaram um aumento de vendas de 28% desde o começo do campeonato até 22 de junho, superando a alta de apenas 7% da Adidas.