A Pop Mart projeta um crescimento de 350% no lucro em 2025, impulsionado pelo desempenho da linha Labubu, que se tornou referência entre colecionadores de brinquedos premium. A personagem, que viralizou nas redes sociais, especialmente no TikTok, passou a representar quase um quarto da receita total da empresa.

Segundo a companhia, a expectativa é que a receita aumente 200% apenas no primeiro semestre do ano. O volume de vendas e a valorização da marca estão diretamente associados à alta demanda por produtos exclusivos, com apoio de celebridades como Rihanna e Lisa, do grupo BlackPink.

Pop Mart ultrapassa mineradora Vale em valor de mercado

O impacto do fenômeno Labubu refletiu também no desempenho do mercado financeiro. A Pop Mart passou a valer US$ 42 bilhões, ultrapassando a mineradora Vale, atualmente estimada em US$ 41 bilhões, o equivalente a R$ 243 bilhões.

Nos últimos 12 meses, as ações da empresa listadas em Hong Kong registraram valorização de 588%. Em 2024, a Pop Mart apresentou um lucro 204% maior que em 2023 e vendas 107% superiores, consolidando sua liderança no mercado global de brinquedos colecionáveis.

Linha Labubu representa 23% da receita da Pop Mart

Somente a linha Labubu movimentou RMB 3,04 bilhões, o que representa 23% do faturamento da empresa no último período analisado. Para analistas de mercado, o sucesso da linha decorre da combinação de fatores como estética diferenciada, edições limitadas, estratégias digitais e influência de celebridades.

Além disso, o comportamento do público jovem tem favorecido o modelo de negócios da Pop Mart. A valorização de itens personalizáveis, com distribuição controlada, cria um ambiente de escassez planejada, que estimula o desejo de compra e colecionismo.

Empresa busca diversificação para enfrentar riscos

A Pop Mart reconhece que o crescimento acelerado exige cautela diante de riscos como instabilidade nas tarifas comerciais com os Estados Unidos. Para minimizar impactos, a empresa investe na criação de novos personagens, parcerias exclusivas e expansão internacional.

Outra frente de atenção está nas exigências de sustentabilidade por parte de consumidores conscientes. A empresa estuda modelos de produção mais sustentáveis para manter o apelo junto a esse segmento, que representa parte significativa de seu público.

O mercado de colecionáveis, embora aquecido, também passa por maior concorrência internacional, com novas marcas apostando no mesmo modelo de edição limitada e marketing digital. Diante disso, a Pop Mart busca reforçar sua identidade de marca e manter o engajamento nas redes sociais, especialmente entre os jovens de mercados asiáticos, europeus e americanos.

Mesmo com os desafios, a companhia acredita que o “efeito Labubu” continuará contribuindo para sua expansão nos próximos anos. A estratégia da Pop Mart se baseia na inovação contínua, mirando não apenas o público consumidor, mas também investidores e revendedores, em um ecossistema global de alta rotatividade.