A estética minimalista que dominou as redes sociais nos últimos anos pode estar perto de perder espaço. Conhecida como clean girl, a tendência apostava em maquiagem leve, aparência natural e cabelos bem alinhados, sem fios fora do lugar. Agora, sinais do mercado indicam uma virada: produções mais chamativas, cores fortes e volumes inspirados nos anos 80 começam a ganhar destaque em 2026, conforme informações da Vogue Business.

Dados do varejo reforçam essa mudança de comportamento. A rede britânica Space NK projeta crescimento de dois dígitos nas vendas de cosméticos coloridos, mantendo o ritmo de expansão observado ao longo de 2025. Produtos como delineadores registraram avanço de três dígitos nas vendas, e a maquiagem se destacou no fim do ano como a categoria de presente mais procurada, com aumento de 80% nas unidades vendidas.

"O que estamos vendo agora é uma verdadeira mudança em direção à individualidade e à diversão com a maquiagem. As pessoas estão mais confiantes para experimentar e, nas redes sociais, ter um toque único realmente se destaca", afirma Emily Montila, gerente de maquiagem da Space NK.

Entre as marcas que mais crescem dentro desse movimento estão Refy e Victoria Beckham Beauty. A Kulfi Beauty, que chegou à varejista no ano passado, também projeta aumento nas vendas. Para a fundadora Priyanka Ganjoo, o cenário atual mostra um certo cansaço do público com o minimalismo. "Tem havido muita mesmice com a estética clean e tradicional, e as pessoas estão prontas para romper com isso", diz.

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As mudanças também aparecem nas buscas online. Segundo a agência de tendências Spate, pesquisas por "liptints peel-off" cresceram 388,9% entre dezembro de 2024 e novembro de 2025, enquanto as buscas por "máscaras para cílios cor ameixa" aumentaram 292,6% no mesmo período. 

"As pessoas estão ansiando por personalidade novamente. Passamos anos nessa era de beleza minimalista e hiperpolida, onde todos buscavam o mesmo rosto e a mesma pele. Acho que as pessoas se sentiram entediadas e limitadas, o que as encorajou a experimentar cores, formas, texturas e simplesmente se divertir com isso", diz a maquiadora e criadora de conteúdo do TikTok, Frankie Darling.