Sob o comando de Tim Cook, a Apple enfrenta um desafio estratégico diante do crescimento das tecnologias de inteligência artificial: equilibrar sua tradição de priorizar a privacidade dos usuários ou entrar em um mercado de IA’s onde a personalização depende do acesso a grandes volumes de dados. 

Enquanto gigantes como Meta, OpenAI e Microsoft desenvolvem sistemas capazes de coletar e analisar informações detalhadas sobre o comportamento dos usuários, a Apple mantém uma postura mais cautelosa, reforçando a proteção de dados como um pilar central de sua identidade.  

A empresa tem adotado medidas como o processamento local de dados no iPhone e o uso de sua "Nuvem Privada", que evita o armazenamento prolongado de informações. No entanto, essas restrições podem limitar o avanço de seus recursos de IA, levando a atrasos em alguns projetos. 

Em situações específicas, a Apple recorre a ferramentas externas, como o ChatGPT, mas sempre com o consentimento explícito do usuário e garantias de anonimato.  Enquanto isso, os concorrentes da marca investem em dispositivos com IA integrada e sensível ao ambiente do usuário. 

Apesar das críticas sobre o ritmo mais lento de inovação, Cook acredita que a privacidade continuará sendo um trunfo decisivo para conquistar consumidores preocupados com a exposição de suas informações.