O São João da Bahia 2025 atraiu 1,8 milhão de visitantes, gerou R$2,3 bilhões em receita e registrou a presença de mais de oito mil turistas estrangeiros no estado, um aumento de mais de 50% em relação a 2024, segundo a Secretaria de Turismo da Bahia (Setur-BA). Os dados foram apresentados durante conferência na Associação Bahiana de Imprensa (ABI), dentro do ciclo ABI 95+5.

Conectividade aérea amplia alcance da festa

De acordo com o secretário de Turismo da Bahia, Maurício Bacelar, o crescimento do evento está ligado à conectividade aérea internacional. Ele destacou a presença de turistas em todas as 13 zonas turísticas do estado, com destaque para a Baía de Todos-os-Santos e Chapada Diamantina.

“Por conta do aumento da nossa conectividade aérea internacional, a Bahia hoje é um destino global”, afirmou o secretário. Ele complementa que o estado tem ligação direta com os principais mercados emissores do mundo, o que facilita o acesso e posiciona a Bahia como destino global.

Ainda segundo Bacelar, a força cultural do festejo permite que o São João se torne um símbolo internacional da Bahia, assim como o Carnaval. “Trabalhando esses patrimônios é que nós demos à Bahia a liderança do turismo brasileiro”, explicou.

Festa aquece economia e hotelaria no estado

O volume de visitantes superou o recorde de 2024, que era de 1,7 milhão. A receita de R$2,3 bilhões também ultrapassou os R$2 bilhões do ano anterior. Durante os festejos, cidades como Lençóis, Mucugê, Amargosa, Cruz das Almas e Jequié atingiram 100% de ocupação hoteleira, enquanto em Santo Antônio de Jesus e Feira de Santana o índice foi de 90%.

Para o presidente da Associação Brasileira da Indústria de Hotéis na Bahia (ABIH-BA), Wilson Spagnol, o avanço internacional da festa é estratégico. “Vejo esse movimento como muito positivo, porque é algo que ajuda a combater meses historicamente ruins do mercado tradicional”, avaliou. Ele reforçou a importância de fortalecer o São João como produto turístico e destacou seu potencial como símbolo global da Bahia.

Crescimento de turistas internacionais no primeiro semestre

Segundo a Embratur, com apoio da Polícia Federal, a Bahia recebeu 99.958 turistas estrangeiros no primeiro semestre de 2025. O número representa crescimento de 62% em relação ao mesmo período de 2024, quando foram registrados 61.669 visitantes. Apesar do avanço, o número não superou o recorde de 2007, que foi de pouco mais de 101 mil turistas internacionais.

Os dados indicam um movimento consistente de internacionalização do turismo baiano, com o São João como ponto de destaque no calendário global de eventos culturais. A presença crescente de estrangeiros também se reflete na diversificação do público e na ampliação das oportunidades para o setor de serviços e hospitalidade.

Estado investe em dados para qualificar o evento

Durante o São João, a Setur-BA realizou uma pesquisa de demanda turística, com foco no perfil dos visitantes e na avaliação dos serviços utilizados. As entrevistas foram feitas em Salvador, Amargosa, Cruz das Almas, Santo Antônio de Jesus, Ibicuí, Lençóis, Jequié, Serrinha e Senhor do Bonfim.

As informações levantadas serão utilizadas para o planejamento da edição de 2026, com base em indicadores de desempenho e satisfação do público. A iniciativa visa orientar ações de qualificação da festa, tanto no aspecto organizacional quanto na promoção externa.

ABI discute cultura e desenvolvimento

A discussão sobre os resultados e o futuro do São João ocorreu na sede da Associação Bahiana de Imprensa, como parte do Ciclo de Conferências ABI 95+5. O presidente da entidade, Ernesto Marques, destacou o papel da imprensa na construção de um debate público qualificado.

“Queremos mergulhar nesses temas de maneira que a cobertura que a gente vai fazer e continue fazendo, no caso sobre São João, colabore para que a administração pública, as agências, as produtoras de eventos, os próprios artistas consigam fazer um evento que se qualifique”, declarou.

A conferência reuniu agentes públicos, representantes do trade turístico e comunicadores, reforçando o compromisso da ABI com o desenvolvimento da Bahia por meio do jornalismo e do fortalecimento da cultura local.