O mercado de streaming nos Estados Unidos vive uma reconfiguração em 2025, com a Apple TV+ alcançando pela primeira vez o grupo das cinco produções mais assistidas do país. A mudança aparece no levantamento semestral da Nielsen, que aponta a série Ruptura como a quinta colocada, com 9,275 milhões de minutos vistos no período.

A entrada da Apple no topo do ranking sinaliza uma disputa mais acirrada em um cenário antes dominado com folga pela Netflix. Com um mercado mais competitivo e dividido entre várias plataformas, as lideranças começam a se redistribuir.

Netflix lidera, mas perde espaço entre os gigantes do streaming

Apesar da estreia da Apple TV+ entre as líderes, a Netflix ainda ocupa o primeiro lugar com Round 6, que somou 15,074 milhões de minutos assistidos. A série sul-coreana chegou ao fim em sua terceira temporada e segue como um fenômeno de audiência.

Outros títulos da Netflix também figuram entre os mais assistidos: Reacher (Prime Video) vem em segundo com 13,313 milhões de minutos, seguido por O Agente Noturno (12,219 milhões) e Ginny & Georgia (10,201 milhões).

Ao longo dos anos, no entanto, o domínio da Netflix vem se reduzindo. De acordo com a Nielsen, a participação da plataforma caiu de mais de 80% em 2021 para menos de 50% em 2025, mesmo ainda mantendo o maior número de séries com alto desempenho.

Séries de Paramount, Max e Hulu também se destacam no top 10

A presença de outras plataformas no top 10 reforça a diversificação do consumo nos Estados Unidos. Além da Netflix e da Apple, figuram na lista:

• 1923 (Paramount+) – 8,536 milhões de minutos

• The Pitt (Max) – 8,227 milhões de minutos

• The Handmaid’s Tale (Hulu) – 8,165 milhões de minutos

• Você (Netflix) – 8,097 milhões de minutos

• Landman (Paramount+) – 7,826 milhões de minutos

A Disney+, por sua vez, ficou de fora da lista das dez produções originais mais assistidas no primeiro semestre de 2025.

Avanço da Apple é impulsionado por Ruptura e expansão global

A performance de Ruptura, da Apple TV+, ocorre em meio ao crescimento da plataforma, que já conta com mais de 60 milhões de assinantes pagantes globalmente, segundo estimativas da Ampere Analysis. A expansão foi mais expressiva na América do Norte e na Europa Ocidental nos últimos 12 meses.

Embora a Apple não divulgue oficialmente os números de audiência ou de assinaturas, a entrada no top 5 da Nielsen representa um marco na presença da empresa no setor.

Streaming gratuito com anúncios também cresce no país

Paralelamente, plataformas gratuitas com publicidade como YouTube, Tubi e Roku Channel também ampliam sua fatia no consumo audiovisual. Esses serviços seguem atraindo tanto usuários da TV tradicional quanto de plataformas pagas, apontando para um futuro ainda mais competitivo no setor de streaming.

De acordo com a Nielsen, o consumo total de streaming nos EUA cresceu 6% no primeiro semestre de 2025. Apesar do crescimento geral, a participação da Netflix nesse aumento permaneceu estável, o que reforça a ideia de redistribuição do público entre diferentes serviços.

Confira o ranking das séries mais assistidas no streaming em 2025

1. Round 6 (Netflix) – 15,074 milhões de minutos

2. Reacher (Prime Video) – 13,313 milhões

3. O Agente Noturno (Netflix) – 12,219 milhões

4. Ginny & Georgia (Netflix) – 10,201 milhões

5. Ruptura (Apple TV+) – 9,275 milhões

6. 1923 (Paramount+) – 8,536 milhões

7. The Pitt (Max) – 8,227 milhões

8. The Handmaid’s Tale (Hulu) – 8,165 milhões

9. Você (Netflix) – 8,097 milhões

10. Landman (Paramount+) – 7,826 milhões